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新浪的博客改版了,改得更加简单,更有媒体意味。看来新浪博客始终没有忘记自己是一个媒体。夸一个,再批评一个。

早上一起来连线天津广播电台的一个谈电子杂志的节目。看得出,主持人还是比较喜欢一些业内名人的电子杂志的,比如陈鲁豫的《豫约》和杨澜的《澜LAN》。我个人关注过更多名人的电子杂志,不过都没认真看完过一期。只是因为喜欢赵薇,赵薇的电子杂志倒是多了一点关注。大概这种心态,也是明星之所以敢办电子杂志的原因吧,挣粉丝的眼球,不挣白不挣。

主持人问到名人电子杂志的前途和钱途,我都不知道该怎么回答。说名人的电子杂志没前途吧,似乎不太公允,毕竟有成千上万粉丝在那里支持着。说它有前途吧,连更多的传统杂志都在纷纷倒闭转型。

随意说了几点,很乱,没什么核心主题:

  1. 实际上,电子杂志热是传统媒体到新媒体的一种必然发展。而名人的电子杂志热,是个人品牌向网络发展的一种延续。目的很简单,继续维持个人品牌,并从电子杂志的广告中盈利,创造向媒体发展的新机会。
  2. 但电子杂志有热点,没看点。这是因为讯息爆炸,人们被太多信息所包围,虽然大量电子杂志有美丽的外衣,但毕竟在国内难以建立一个严肃的团队,靠个人品牌打造的杂志,很难持续吸引人,更不用说吸引更多的人。不管是电子杂志还是传统杂志,都需要很好的团队合作,靠明星这种松散的组织形式,很难做成一个内容持久的杂志。即使宣传有几百万杂志发行量,但真正对人产生独特影响的杂志几乎找不到。
  3. 国内名人杂志多集中在娱乐和八卦方面,爆料,有一定的读者群,这也是正常现象。但国内还没有很明确的有独立思想的杂志。这类杂志,做好了可以挣广告费,做得不好,也并不影响到他们的个人品牌。所谓的混个脸熟,还能在靠个人杂志拉广告的过程中,积累人脉和企业关系,应该算是一种跨行业的尝试。想特别成功不容易,但要说彻底失败也难。就跟娱乐圈做公益一样,能坚持做好的寥寥无几。但做得一塌糊涂也难。
  4. 国内名人的电子杂志的另一个做法应该是做一个有思想深度的,同时建立一个开放的平台,把杂志做得更有影响力一些。
  5. 目前的电子杂志因为阅读的不方便,体积过大,翻阅的按页麻烦,影响到其进一步发展。这也是国内很多电子杂志网站无以为继的主要原因。我个人知道所有名人杂志,但至今一期名人杂志也没认真看过。鲁豫杨澜和徐静蕾的比较有名气,但也无法建立更强的品牌。
  6. 网络杂志也受到新闻出版署的监管,使其必然跟传统杂志一样,要靠读者的口碑来获得生存。名人杂志热,大家一窝蜂上,结果都是去了个性。
  7. 国外做杂志的也都做得很难,除了名杂志,小杂志无所,办公室往往就一个小房间,很杂乱的,条件很艰苦。很多杂志,没办几年就倒闭了。不像国内,杂志社都有很好很高档的办公室。似乎办杂志是一种很高尚的事情。日美很多杂志社,条件很艰苦。因为这个市场比较有序,竞争力差的杂志,靠名人是包装不起来的,一定要有很好的市场分类和好的内容。没有广告支持,杂志只有死路一条。
  8. 国外的hello 和ok杂志,以及著名的奥普拉的杂志,都是我们很多明星办电子杂志的模板。国外娱乐名人杂志很多,但因为内容和明星影响力的问题,国内很难看到。
  9. 国内的明星只看到了个人品牌,却忽视了练内功,把杂志交给一些时尚女孩们去打理,自己继续去外面挣钱,这不可能把自己的杂志搞好。
  10. 国内明星电子杂志,除非有媒体集团在背后支撑,否则还多数属于个人品牌的支持产品,互相炒作了,做不久,做不出媒体的风格。读者也基本上不会看,只是作为广告载体,在一定程度上考验一个明显对品牌的吸引力。并不看好一窝蜂地上个人电子杂志。

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